彩71app下载美国媒体十年发展回顾:内容为王过时 网络巨头崛起

2019-12-18
 

  新浪科技讯 北京时间12月18日下午消息,据外媒报道,1996年比尔·盖茨(Bill Gates)就曾说过:“内容为王”,在媒体和通信行业,盖茨的这番话一语中的。

  但是在过去十年中,事实证明,内容发行商——AT&T、Verizon、Comcast和Netflix——才是实际上的“拥王者”,他们在原创节目上投资数十亿美元,而规模较小的媒体公司则争先恐后地寻找自己的买家。与此同时,广告费大把大把地从内容所有者手中流向在线巨头,而后者的内容几乎完全依赖其他方提供。

  十年之转变

  回顾2010年,我们可以看到:

  时代华纳新闻集团在2010年的销售额仅次于迪士尼,有线网络收入的增长贡献了大部分销售额,但由于金融危机余波未尽,2009年广告市场仍旧疲软。

  DirecTV是当时全球最大的付费电视供应商,到2010年底,公司在北美和南美拥有超过2800万用户。

  雅虎在2010年1月还是一家市值高达240亿美元的互联网巨头,两年前刚拒绝了微软提出的440亿美元收购要约。

  一直到2011年1月为止,NBC Universal的老东家还是通用电气;后者一直持有NBC Universal的49%的股份,直到2013年。2010年1月,通用电气的市值为1610亿美元,如今才960亿美元。

  Netflix的市值为29亿美元,刚刚从DVD行业向流媒体转型。

  AT&T的固定电话(以及DSL)收入高于无线业务,公司尚未收购DirecTV或时代华纳。

  Charter Communications仍是一家鲜为人知的区域电缆公司,价值不过40亿美元。

  Viacom和CBS——2010年时期的两家最大的内容公司——于本月初合并。两家公司的合并标志着这十年来的一个重要趋势——纯内容公司的时代正在消逝。

  尽管迪士尼直到今年仍然是一家纯粹的内容公司,拥有2660亿美元市值,但迪士尼之后的两家最大的纯内容公司——Discovery和ViacomCBS——的市值都不到400亿美元。(虽然索尼的市值高达820亿美元,但娱乐业务仅占索尼公司的一小部分。)

  狮门(Lionsgate)、米高梅(MGM)以及其他更小的内容提供商,很有可能会在未来十年内为谋生存而寻求出售。

  在曾经的媒体和互联网巨头的废墟之上,FacebookTwitter、Spotify还有Snap陆续拔地而起,成为现代媒体新星。这几家公司都在2010年1月1日之后上市,每家公司的市值都在200亿美元以上。

  在过去十年中,Facebook和谷歌一直是最具影响力的互联网公司,仅凭市值就可说明一切:Facebook今日的市值为5640亿美元;Alphabet(谷歌母公司)的市值为9380亿美元,为继苹果和微软之后的美国第三大上市公司。凭借排名第一的搜索引擎和2006年收购的YouTube,谷歌的广告影响力已然翻了一番。

  Pivotal Research去年估计,谷歌和Facebook贡献了90%的数字广告增长。过去十年中,这两家公司的庞大规模和保守的商业模式,让大量新兴数字媒体公司无处生存。Tumblr、BuzzFeed、Zynga和其他2010年代初的数字宠儿都未能蓬勃生长。

  Facebook的增长更得益于公司的两次关键收购——2012年以10亿美元收购Instagram,以及两年后以190亿美元收购WhatsApp。彭博社去年估计,若Instagram仍是一家独立公司,其本身价值可能会达到1000亿美元。

  下图说明了媒体和电信公司在十年前和十年后的市值变化

  后起之秀

  在表上有名的这些公司里,Netflix的涨幅高居榜首,市值从2010年的29亿美元到2019年底飙涨至1320亿美元。虽然Netflix早已在2010年的时候已经开始向流媒体视频转型,但那时候公司还未走向购买原创节目之路。2013年,Netflix第一次购买原创节目《纸牌屋》,紧接着又买下《铁杉树丛》和《女子监狱》等原创节目。《女子监狱》一共播了七季,今年刚迎来最终季。

  Charter和T-Mobile的价值增长几乎相同,尽管两者采取的方式大相径庭。两家公司的市值均上涨了2300%之多。曾经,Charter是美国第四大有线电视公司(排名在Comcast、时代华纳有线电视和Cablevision之后),2015年公司以790亿美元价格收购了时代华纳有线电视之后,到如今已成为第二大有线电视运营商。

  2011年,AT&T因收购失败向T-Mobile支付了一笔60亿美元的分手费。靠着这笔资金,T-Mobile奋发图强一句超越Sprint成为美国第三大无线运营商。如今,T-Mobile的步子迈得更大了:公司试图说服联邦法官批准其与Sprint的合并。

  名单上另一家增长超过1000%的公司的亚马逊。亚马逊利用自己在零售领域的优势,推出Amazon Prime Video,大举进军媒体世界,以及其他各种新业务领域。